Online of niet?

Het online onderzoek heeft de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt. Erg verrassend is dat niet, want een online enquête kost veel minder tijd en geld in verhouding tot het ‘pen & paper' onderzoek. Drukkosten zijn er niet, enveloppen en postzegels zijn overbodig en de data hoeven niet meer gecodeerd te worden, omdat deze kant en klaar digitaal beschikbaar zijn. Voor kwantitatief onderzoek wordt internet dan ook in veel gevallen ingezet. Ook binnen kwalitatief marktonderzoek wordt er meer en meer gezocht naar manieren dit online in te vullen.

Wanneer ontwikkelingen over tijd waarnemen het doel van het onderzoek is, vereist dit een (min of meer) gestandaardiseerde vragenlijst met een vooraf aangebrachte structuur. Dit sluit aan bij onze voorkeur voor continu onderzoek.